マイルドセブン の 丘は、1970年代のテレビCM放映をきっかけに日本中の旅行者の憧れとなった、北海道美瑛町を代表する景観スポットだ。ゆるやかな丘の尾根に一直線に並ぶカラマツの防風林。澄み渡る青空やドラマチックな夕焼け、そしてどこまでも続く銀世界をバックに佇むその姿は、半世紀近くにわたり「北海道の原風景」として人々の記憶に刻まれてきた。しかし、時代の波はこの美しい丘の表情を容赦なく変えていった。2018年の樹木伐採という大きな転機を経て、2026年の今、この場所は単なるノスタルジーの対象にとどまらず、オーバーツーリズムと地域営農のあり方を問う議論の渦中にある。

現地を訪れると、吹き抜ける風の冷たさと濡れた土の匂いが五感を刺激する。カメラのレンズ越しに見る世界と、現場に漂うリアリティとの間には明らかなギャップが存在する。観光客が次々とシャッターを切る傍らで、巨大なトラクターを走らせる地元農家の日常がそこにはある。世界中から旅行者が押し寄せるなかで、マイルドセブン の 丘という存在が抱える光と影は、私たちが観光とどのように向き合うべきかという本質的な問いを投げかけている。本記事では、この地がたどってきた歴史と2026年現在のリアルな姿、そして未来への模索を現地取材の視点から紐解いていく。

時代を超えて引きつける「CMロケ地」の原点と歴史

なぜ、これほどまでに一筋の木々が人々を惹きつけてやまないのか。その歴史は1977年にさかのぼる。大手タバコブランドのパッケージデザインやTVCMに採用されたことで、一躍全国区の有名スポットとなった。当時、高度経済成長を経て都市化が進む日本において、美瑛の地平線と広大な丘陵地帯は、失われつつあった癒やしと解放感の象徴として消費されたのだ。

昭和から平成、そして令和へ。メディアの主役がテレビからSNSへと移行しても、この場所が放つ独特のビジュアルインパクトは衰えなかった。InstagramやTikTokの波に乗って海外からのインバウンド客が一気に増えたことも、この丘のストーリーをさらに複雑なものへと変化させていった。

「あの木々が消えた」伐採の真相と変化した風景

2018年、全国の旅ファンに衝撃が走った。防風林として植えられていたカラマツの一部が伐採されたのだ。ネット上では悲鳴にも似た声が上がったが、そこには観光地としての都合ではない、農業現場の切実な事情があった。

樹木の老朽化による倒木リスク、そして成長しすぎた木々が作物の日当たりを遮る問題。もともとこの木々は観光用ではなく、過酷な風から畑を守るために植えられた実用的な農業設備だったのだ。木が短くなり、すっきりとした景観に変わった今もなお、その地平線の美しさは健在だが、伐採劇は「観光客が見ている風景は、誰かの生活基盤である」という事実をあらためて突きつける結果となった。