学生時代、制服のポケットやペンケースの中にいつも忍ばせていた小さなリップスティック。キャップを開けた瞬間に広がるストロベリーやグレープソーダの甘い香り、唇に塗るとほんのりピンク色に染まるワクワク感は、多くの人にとって青春の記憶そのものです。

近年、Z世代を中心とした平成レトロブームの波に乗り、SNSでは昔のリップクリームが懐かしいと話題に上る機会が急増しています。「あの頃愛用していた商品は今どうなっているのか」「なぜあの大ヒットコスメは店頭から姿を消したのか」――今回は、昭和から平成を彩った懐かしコスメの変遷と、廃盤の真相や現在の復刻事情に迫ります。

• 要点1：90年代に大流行したフルーツの香り付きや色つきリップは、校則の厳しい学校生活における「ファーストコスメ」として独自のカルチャーを築いた。
• 要点2：資生堂の「ウォーターインリップ」や各種香り付き製品の多くは、処方の近代化やブランド再編に伴い廃盤・リニューアルを遂げている。
• 要点3：平成レトロの再評価により、パッケージの復刻やミニチュアチャーム化など、ノスタルジーを刺激する新たな形で人気が再燃している。

【90年代の記憶】学校で大流行した「匂い付きリップ」と平成レトロの熱狂

1990年代半ばから2000年代初頭にかけて、女子中高生の間で社会現象となったのが匂い付きリップ（90年代ブーム）です。当時はソニープラザ（現PLAZA）で輸入コスメが爆発的な人気を博し、アメリカ生まれの「リップスマッカー（Lip Smacker）」をはじめとするフレーバーリップが一大ムーブメントを巻き起こしました。

ストロベリーやチェリー、グリーンアップルといったフルーツ系だけでなく、コカ・コーラやファンタ、ドクターペッパーなどの炭酸飲料フレーバー、さらにはバブルガムやマシュマロの香りまで、バリエーションは百花繚乱でした。休み時間になると友人とリップを塗り合い、「今日これ買ってきた！」と香りを確かめ合う光景は、まさに平成レトロコスメのリップカルチャーを象徴する日常風景でした。

メイクが厳しく禁止されていた当時の学校環境において、透明でありながら甘い香りが漂うリップスティックは、10代が堂々と楽しめる数少ない自己表現のツールだったのです。

【水感ブームの金字塔】資生堂「ウォーターインリップ」の衝撃と懐かしのデザイン

1990年代後半、リップケア市場に革命を起こしたのが資生堂のウォーターインリップ（昔の定番モデル）でした。「水がしみ出るようなうるおい」をキャッチコピーに掲げ、従来の油分で膜を張る重たい質感とは一線を画す、みずみずしい塗り心地で瞬く間にトップセラーへと駆け上がりました。

特に印象的だったのが、資生堂リップの昔のデザインです。透明感のあるクリアブルーやパステルピンクの楕円形パッケージ、そして蓋を開けた時のカチッという精密な感触は、当時のティーンにとって洗練された大人のアイテムに見えました。メントールの爽快感が際立つ「アクア」や、ほんのり色づく「ラズベリー」など、気分に合わせて複数本を使い分けるユーザーが続出しました。

みずみずしさとノンベタつきを両立させたこの構造は、その後のリップケア製品における「水分補給」という新カテゴリーを完全に定着させました。