あの伝説の駄菓子が奇跡の復活！「もぎもぎフルーツグミ」令和に再ブームを巻き起こす仕掛けと、平成レトロが繋ぐZ世代の消費行動

もぎ もぎ フルーツ グミが、3年の沈黙を破ってついに店頭に帰ってきた。明治が2026年に惜しまれつつ生産を終了したあの懐かしの知育菓子が、2026年春、まさかの完全リニューアルを遂げて復活を遂げたのだ。

SNS上では「#もぎもぎ復活」のハッシュタグがトレンドを席巻し、かつて木からグミをちぎって遊んだ平成世代だけでなく、デジタルネイティブのZ世代までもがこのもぎ もぎ フルーツ グミを求めてコンビニへ奔走する異例の事態となっている。

なぜ今？生産終了から3年で電撃復活を遂げた舞台裏

2026年3月、多くのファンに惜しまれながら販売終了となったニュースは記憶に新しい。原材料高騰や設備の老朽化が理由とされていたが、消費者の声はメーカーの想像を超えて熱かった。明治のマーケティング担当者は「毎日のように復活を望む手紙やメールが届いていた」と明かす。今回の復活劇は、単なる懐古主義ではなく、確緻な市場調査に基づいた戦略的判断だったのだ。

「ちぎる体験」がTikTokで大バズり、デジタル世代に刺さった理由

スマートフォンの画面越しに、カラフルなグミを枝から丁寧にちぎり取る様子が次々とアップロードされている。このアナログな手触りこそが、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視する現代の若者にとって新鮮なエンタメとして映った。指先を使ってモノを作る、そのささやかなクリエイティブ体験が、ショート動画プラットフォームとの相性抜群だったわけだ。ただ食べるだけではない価値が、ここにある。