サントリー 人事 かわいいとSNS上で囁かれ始めたのは、2026年の採用シーズンが本格化した今春のことだ。従来の堅苦しい就職活動のイメージを覆すような、親しみやすく魅力的な広報スタイルが、Z世代やα世代の就活生の間で急速に拡散している。

就職活動における企業選びの基準が多様化する中、ネット上では「サントリー 人事 かわいい」という検索ワードが急上昇し、その親しみやすいキャラクターや発信内容が多くの求職者の心を掴んでいるようだ。単なるビジュアルの良さだけでなく、等身大のコミュニケーションが共感を呼んでいる。

就活生を惹きつける「親近感」という新たな武器

TikTokやInstagramのリール動画で流れてくる、サントリーの人事担当者たち。彼女たち、彼たちが時折見せる笑顔や、就活の裏話をぶっちゃける姿が、若者たちの間で「可愛い」「親しみやすい」と話題だ。これまでの採用活動といえば、スーツを着た面接官が厳しい表情で質問を浴びせるイメージが強かった。しかし、サントリーが展開するSNS発信は、その対極にある。等身大の日常や、クスッと笑えるNGシーンなどを惜しげもなく公開している。このギャップが、心理的ハードルを大きく下げているのだ。

従来の「お堅い大手」イメージからの脱却

サントリーといえば、日本を代表する巨大飲料メーカーだ。歴史があり、ブランド力も抜群だが、裏を返せば「エリートが集まるお堅い大企業」というイメージもつきまとう。優秀な学生ほど、完璧すぎる企業姿勢に気後れしてしまうケースも少なくない。そこで機能しているのが、この親しみやすい人事ブランディングだ。完璧ではない、人間味あふれる一面を見せることで、「自分もこの人たちと一緒に働いてみたい」と思わせる地ならしに成功している。