ケンミン の 焼き ビーフン cmと聞いて、誰もが一度は口ずさんだことがあるのではないだろうか。「ケンケンミンミン焼きビーフン」というリズミカルで軽快なメロディは、昭和・平成・令和の時代を超えて日本の茶の間に浸透し続けている。兵庫県神戸市に本社を置くケンミン食品株式会社が手掛けたこのコマーシャルは、単なる商品PRの枠を超え、日本のテレビ広告史における伝説的な存在となった。

米粉麺（ビーフン）のトップメーカーとして知られる同社だが、実は時代とともに広告の表現手法やアプローチを劇的に進化させている。お茶の間で親しまれてきたテレビCMだけでなく、近年ではYouTubeでの限定配信やSNS連動企画など多角的なメディア展開を推進中だ。特に長年語り継がれるケンミン の 焼き ビーフン cmの裏側には、視聴者の心を掴んで離さない数々の制作秘話や知られざるキャスティングの背景が隠されている。

歴代CMの秘密を解剖！耳に残る名曲フレーズとケンミン坊やの誕生

「ケンケンミンミン焼きビーフン」――。短く耳に残るあのフレーズは、一度聞いたら頭から離れない。この旋律が誕生したのは昭和の時代にさかのぼる。手軽でおいしい家庭料理としてケンミンの焼きビーフンを普及させるため、親しみやすいアニメーションキャラクター「ケンミン坊や」が前面に打ち出された。

愛らしい表情で画面狭ましと動き回るケンミン坊やの声を務めたのは、アニメ『サザエさん』の波平役などで知られる伝説的声優の永井一郎氏だ。永井氏の温かみがありながらもコミカルな演技が、キャラクターに命を吹き込み、子供からお年寄りまで幅広い世代に愛されるきっかけとなった。親しみやすいフレーズと実力派声優のタッグが生み出したシナジーこそが、昭和から令和に至るまで衰えない認知度の秘密である。

高木ブーも登場？豪華キャストと愛され続けるテレビ広告の舞台裏

歴代のCMを振り返ると、時代を象徴する豪華な出演タレントや意外なコラボレーションが目を引く。中でも語り草となっているのが、ザ・ドリフターズのメンバーとして知られる高木ブー氏の起用だ。ウクレレを手にゆったりとした独特の存在感を放つ高木氏の登場は、視聴者に強いインパクトを与え、商品の持つ「手軽でほっとする味わい」を見事に表現していた。

テレビ広告の黄金期において、大物タレントの起用とユーモアあふれる演出は一際大きな話題を呼んだ。撮影現場ではNGが出ても笑いが絶えなかったという逸話もあり、そうした温かな現場の空気が画面越しにお茶の間へ伝わっていたのだろう。単に商品を売り込むのではなく、見る人を笑顔にするエンターテインメント性こそが、ロングセラーCMの真骨頂といえる。