愛媛県松山市南部に鎮座する「椿神社」こと伊豫豆比古命神社（いよずひこのみことじんじゃ）は、創建から2300年以上の歴史を誇る四国有数の古社です。地元では古くから「お椿さん」の愛称で親しまれ、厳冬の伊予路に春を呼ぶ風物詩として知られています。毎年旧暦1月7日から9日にかけて斎行される「椿まつり」には、四国四県をはじめ全国から約50万人もの参拝者が押し寄せ、商売繁盛や縁結び、開運厄除を祈願します。

なぜ地方都市の一角に佇むこの神社が、これほどまでに熱狂的な信仰を集め続けているのでしょうか。本稿では、松山城下町の商業史と結びついたご利益の真髄から、2026年椿まつりの最新日程・屋台情報、境内の限定授与品、そして現地取材に基づく混雑回避ルートまで、徹底した現場目線で解き明かします。

• 要点1：伊豫豆比古命神社は夫婦神を主祭神とし、江戸時代から松山城下の武士・商人に「開運・商売繁盛の神」として崇敬されてきた由緒を持つ。
• 要点2：2026年の椿まつり日程は「2026年2月23日（月・祝）〜2月25日（水）」の3日間となり、参道には数百軒の屋台が立ち並ぶ。
• 要点3：初詣や大祭期間は周辺道路が激しく混雑するため、臨時直通バスの活用や早朝・夜間の時間帯別ルート選択が参拝成功の鍵となる。

【伊豫豆比古命神社の歴史と由来】2300年の神域が「商売繁盛・縁結び」で全国から尊崇される決定的な理由

愛媛・松山の椿神社（伊豫豆比古命神社）が商売繁盛や縁結びで全国から注目される決定的な理由は、その類まれな御祭神の神格と、中世から近世にかけて形成された松山の経済構造に深く根ざしています。

社伝によると、伊予豆比古命神社の歴史と由来は神代の時代、孝霊天皇の御代にまで遡ります。主祭神として祀られているのは、愛媛の地名起源にも関わる「伊豫豆比古命（いよずひこのみこと）」と、その配偶神である「伊豫豆比売命（いよずひめのみこと）」の夫婦神です。さらに、吉備武彦命の御子である「五十狭芹彦命（いさせりひこのみこと）」と「伊藤印法命（いとういんぽうのみこと）」の計四柱が合祀されています。

夫婦神が鎮座することから、古来より椿神社の縁結びやお守りへの信仰は絶大でした。境内に併設された「椿祷殿」では厳粛な神前結婚式が今も数多く執り行われており、男女の絆のみならず、人と人、企業と企業を結びつける「良縁祈願」の聖地として定着しています。

一方、松山の椿神社のご利益として名高い「商売繁盛」の起源は、江戸時代の社会変化にあります。元々は肥沃な道後平野における五穀豊穣を司る石井の郷社（村社の上位に位置する神社）でしたが、松山城下町が急速に発展するにつれ、城下近郊に位置する立地から松山藩士や城下の豪商たちがこぞって参拝するようになりました。武士にとっては立身出世や武運長久、商人にとっては事業拡大の祈願所となり、椿神社の商売繁盛・開運祈願は伊予一円から西日本全域へと口コミで広がっていったのです。

【2026年日程と屋台情報】椿まつり（お椿さん）の営業時間・72時間神事の全貌

四国路に春を告げる大祭「椿まつり（通称：お椿さん）」は、毎年旧暦の1月7日午前0時から9日24時までの「72時間昼夜不断」で行われる特異な神事です。「伊予路に春を呼ぶ祭り」と称され、この祭礼が終わると瀬戸内に本格的な春が訪れると言い伝えられています。

椿まつりの2026年日程は、旧暦換算により2026年2月23日（月・天皇誕生日の振替休日）から2月25日（水）の3日間に決定しています。初日が祝日と重なるため、例年以上の参拝者集中が予測されています。

参拝者を魅了してやまないのが、神社を中心に東西約1km以上にわたって連なる約500店規模の露店です。椿まつりの屋台の営業時間は、例年初日（2月23日）の早朝から活発に営業を開始し、中日（2月24日）にかけては深夜まで明かりが灯り続けます。最終日（2月25日）は21時〜22時頃にかけて順次店じまいとなります。

屋台街では、名物の「おたや飴（お多福飴）」や、無病息災を願う「えんぎ飴」を買い求める人々で賑わいます。また、商売人がこぞって授かるお椿さんの縁起物である熊手（福重ね）や宝船、ざるなどの縁起物市が立ち並ぶ光景は、圧巻の活気に満ちあふれています。